做一颗行星,年轻敢发光,我自有轨迹

行星代言人李易峰正式加入新秀丽大家庭 9/20/2018

伴随移动互联网时代的快速更迭,生活方式发生了多种多样的变化。通过网络,年轻消费者更多地强调个性,越来越多的人热衷于表达自我,展现出才华横溢的一面,更早早地踏上寻找自我的道路。作为一个拥有百年历史的经典品牌,全球旅行用品领导品牌Samsonite(新秀丽)始终伴随一代又一代年轻人成长。这一次,新秀丽选择倾听年轻人的心声,通过产品提供个性的表达方式,传递与之价值观相贴近的精神内核,从而找到共鸣,为品牌注入年轻血液。

【一种品牌年轻新主张的传递:做一颗行星】

深挖当下年轻人的内心状态,新秀丽发现,他们是一个个特立独行的个体,向往自由,拥有敢闯的少年气,坚持自己的坚持,围绕着梦想公转的道路上,也在自我的小世界里自转着。即使不被看到,也从不停止去发光,走出与众不同的轨迹。如果说社会是一个茫茫的宇宙,那么他们就如同宇宙中的一颗颗行星,独立地存在着,不追随大流,只遵循自己的频率运转,在人生的路上,遇上迷茫和偏离不胆怯,反以好奇心为驱使,去碰撞出更多不同的可能性。品牌将对年轻消费者的理解,转化成适合陪伴其行走在路上的时尚单品,见证年轻人每一个探索未知、表达自我的发光时刻。

【独一无二的行星李易峰,携手新秀丽创造新的轨迹】

年轻而敢闯,有自己坚持在走的路,在人群中释放独有的光芒。于是,新秀丽找到了与品牌新主张相契合的行星——李易峰。他身上所散发出的难以掩盖的光芒和特质,正是「做一颗行星」这一精神的最佳诠释。

20岁出道于选秀赛道,在歌手、演员之间不停地转换轨道,他始终不靠外表说话,也不急于发光,而是一步步来,最终划出属于自己的轨迹。谈及此次与Samsonite(新秀丽)的成功合作,李易峰表示:“用「做一颗行星」这个全新的想法来跟年轻人去沟通,我觉得很酷!同时,又觉得非常充满着正能量!有时我们是有轨迹的,有时又没有,但不管怎样,只要背上包走下去,人群中就一定会发光。”

【一支转变风格的广告大片:发布做一颗行星的召集令】

颠覆一贯的形象,跳脱出箱包品牌的固有框架,新秀丽此次打造了一支富有创意的广告片,和年轻人展开一场深度对话。它道出了年轻人在路上的状态,也诉说了他们常有的迷茫和焦虑,而新秀丽背包就像个陪伴在身后的朋友,无形中替你分担重量和压力,一直鼓励着你去不断发光。此次广告片中,由两位代言人分别演绎的两款双肩包,集轻盈的包身、合理的收纳规划、耐磨损的机能特点,以及简约的线条设计于一身,低调中暗藏实力。同时,抛开产品功能本身,它不止是一件冷冰冰的商品,而是拥有一记抚慰心灵的温柔力量,慰藉并推动着每一个背上它的人:“放松,没那么沉重。”“去撞,其实不会受伤。”,以产品之名,新秀丽向年轻消费者们发出邀请:“去吧,做一颗行星。”

【新秀丽品牌介绍】

杰西•施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创立Samsonite(新秀丽)公司。多年来,Samsonite一直致力于新产品的设计、开发与革新,采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的产品,采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款产品分别获得欧洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。2011年,推出时尚潮流设计的Samsonite Red产品。同年6月,Samsonite(新秀丽)于港交所成功上市(股票代码01910)。2012年,Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉,使Samsonite(新秀丽)已然成为了一种生活方式,是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。

【新秀丽集团介绍】

在Samsonite(新秀丽)品牌不断发展的同时,新秀丽集团也同步发展为世界领先的旅行用品集团。旗下拥有高端商旅品牌Samsonite(新秀丽)、时尚休闲家庭旅行第一品牌American Tourister (美旅),美国奢华箱包品牌Hartmann、城市户外品牌High sierra、法国设计师包袋品牌Lipault,美国硅谷手机保护壳品牌Speck,高端专业背包、登山及越野跑步产品及配件领先品牌 Gregory以及新晋品牌Kamiliant(卡米龙)。2016年,收购美国高档时尚生活品牌Tumi。新秀丽旗下品牌均以其优秀而卓越的产品质量、与时代同步的设计风格、考虑周到的实用性和可靠性以及完善的售后服务,赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。